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榜樣引導，強調黨性與修養
毛澤東的政治口號魅力體現在他根據不同的歷史時期、不同的形勢和任務要求，提出鮮明口號，用以喚起民眾，引領黨心、民心。1939年12月21日，毛澤東在《紀念白求恩》一文中寫道：“白求恩同志毫不利己專門利人的精神，表現在他對工作的極端的負責任，對同志對人民的極端的熱誠。”“每一個共產黨員，一定要學習白求恩同志的這種真正共產主義者的精神。”做一個“高尚的人”、“純粹的人”、“有道德的人”、“脫離了低級趣味的人”、“有益於人民的人”。從此，“毫不利己，專門利人”成為中國共產黨人努力加強自身黨性和道德修養的典型口號。
1944年9月5日，八路軍戰士張思德在陝北山中燒炭，因炭窯崩塌而犧牲。毛澤東在其追悼會上的講話中說：“因為我們是為人民服務的，所以，我們如果有缺點，就不怕別人批評指出。”“為人民服務”或“全心全意為人民服務”，后來成為中國共產黨立黨宗旨的高度概括語言。時至今日，仍被各級黨政機關及其工作人員作為座右銘。
1962年8月15日，雷鋒因公殉職。1963年初，他的優秀事跡被公開報道。3月5日，《人民日報》發表了毛澤東的題詞“向雷鋒同志學習”，號召全國人民學習雷鋒的共產主義精神品質。從此，學習雷鋒的活動在全國展開，而且不管政治形勢如何變化，雷鋒精神都經久長存。“向雷鋒同志學習”逐漸成為樹立社會主義新風尚的動員口號。
面對困難，鼓舞信心
1929年年底，黨和紅軍內部不少人對革命前途表示出悲觀情緒。1930年1月5日，毛澤東針對時任紅四軍第一縱隊司令員林彪散發的對紅軍前途究竟如何估計的征求意見信給予了答復，批評了林彪以及黨內一些同志對時局估量的悲觀思想。在信中，毛澤東指出：“這裡用得著中國的一句老話：‘星星之火，可以燎原’。”由此，“星星之火，可以燎原”就成了對中國革命力量由小到大，由弱到強，最終取得徹底勝利的代表性表述。
1939年2月，在延安生產動員大會上，毛澤東針對根據地日益嚴重的經濟困難局面，提出了“自己動手”的口號，隨后各根據地逐步開展了大生產運動。 “自己動手，豐衣足食”的口號成為各根據地克服經濟困難、實現生產自給的努力目標。即便在解放后，當全國或某個地區出現經濟困難的時候，這個口號也一直是黨和政府鼓勵人民生產自救的行動號令。
1945年6月11 日，毛澤東在中共七大所作的閉幕詞中指出：“我們宣傳大會的路線，就是要使全黨和全國人民建立起一個信心，即革命一定要勝利。首先要使先鋒隊覺悟，下定決心，不怕犧牲，排除萬難，去爭取勝利。”從此，“下定決心，不怕犧牲，排除萬難，去爭取勝利”成為中國共產黨人勇於奮斗、敢於犧牲的斗爭精神的寫照。
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