政要“代言”，紅了哪些品牌

女政要多在無意中幫著品牌“打了免費廣告”

女性政治人物作為政界的一抹亮色，其著裝時常成為焦點，吸引時尚人士的關注，也無意中“幫助”品牌在媒體上“打了免費廣告”。

丹麥首相赫勒·托寧－施密特外表靚麗，痴迷於高級定制禮服和奢侈品，尤其鐘情於古馳（GUCCI）皮包，因此得名“GUCCI女郎”。

烏克蘭前總理季莫申科對衣著的重視人所共知，她尤其鐘愛路易·威登。媒體曾爆料，她有兩件看上去平淡無奇的路易·威登夾克衫，價格不菲。另外，她經常使用的兩款手袋也是這個品牌的。

國際貨幣基金組織總裁拉加德十分青睞香奈兒（CHANEL）服飾，她常常一襲黑裙在身，有時上半身披一件簡約黑色外套。《Vogue》雜志曾介紹拉加德如何挑選服裝，其中，香奈兒品牌是她服飾主要來源之一。

對時尚產業而言，政治人物不僅代表時尚潮流，更有經濟風向標的意味。2011年凱特嫁入英國王室時，公眾對凱特王妃著裝的痴迷帶動了時裝經濟。紐約大學斯特恩商學院金融經濟學教授大衛·耶馬克研究了奧巴馬夫人穿過的29個服裝品牌的公司股價后發現，奧巴馬夫人鐘愛的18家品牌公司平均市值上升2.3%，遠勝明星代言帶來的0.5%的升幅。

品牌有時也在潛移默化中為政要們“打廣告”

如此看來，“政要代言”對品牌的推廣功不可沒。但從另一個角度來看，不難發現，一些品牌有時也在潛移默化中為政要們“打廣告”。

在1988年全國七屆人大一次會議首次選舉上，鄧小平習慣性地點燃一支“熊貓”牌香煙。不一會兒，一張紙條從台下一排排地往前遞，直傳到台上的小平同志手裡，紙條上寫“請鄧小平同志在主席台上不要吸煙”。鄧小平看后點頭微笑，趕緊把煙熄掉。“這張紙條花絮的意義不在戒煙，而在於民主氣氛的反映。”負責大會攝影的記者楊紹明這樣說。

英國前首相丘吉爾酷愛雪茄，古巴品牌羅密歐與朱麗葉是其最愛。在許多歷史影像中，這位鐵血首相都與雪茄“合影”，雪茄就像道具，見証他走過的一個個重要歷史瞬間。然而，在攝影師優素福·卡什為丘吉爾拍攝的肖像中，雪茄卻並未出現。原來，丘吉爾本來悠然自得地叼著一支雪茄，當卡什抬起頭准備拍攝時，忽然意識到，這樣溫文爾雅的丘吉爾，怎能符合“戰時首相”的稱呼呢？於是一把將那支雪茄從丘吉爾嘴邊扯了下來，這行為激怒了丘吉爾，使他雙眼圓瞪，左手叉腰——攝影師按下快門，這張“憤怒的丘吉爾”便成為歷史上的經典之作，也作為丘吉爾的標志性形象，深入人心。

良好的形象也為政要們的仕途加分。被譽為美國首位衣櫃工程師的約翰·莫洛曾寫道：“穿上足以表現權威和專業的服飾，是成就事業的必要條件。”

奧巴馬更可謂深諳此道。他會選擇一身剪裁得體的杰尼亞西裝，以精英形象示人﹔也會在正式接受全黨提名並發表演講時，選擇美國本土品牌的海軍藍羊毛料西服。他的衣著品位、鐘愛的品牌被各類媒體的時尚版反復研究，商家更是將他的形象印制在多種商品上出售。奧巴馬自然搭上這趟“順風車”，賺足了公眾眼球。正像脫口秀主持人大衛·雷特曼所言：“奧巴馬穿了一套極品西服，那真是一套有候選人資格的西服啊。”

（王一 綜合自新華網、《國際先驅導報》、鳳凰網、中國網）