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內山完造在《上海下海》一書中對書店的經營由開始的單一品種到不斷壯大，有詳盡的描述。比如在說到給書店做廣告的時候，他寫道：“書店初期，我們隻敢從東京堂一本一本進新書，慢慢開始兩本三本進貨，也就意味著書店已經穩步發展了，有客人提出：‘要是能告知一下新書書目就太好了。’於是我們立即著手分發油印版的‘誘惑狀’。將日本白紙對半裁開，上面寫作者，下面寫書名，新書舊書加在一起大概數十種，裝入信封寫上收件人，遠處的郵寄，近處就讓孩子送過去。起初覺得‘誘惑狀’這個名字應該有人覺得不雅吧，卻沒想到有人稱贊其標新立異，還有人說總會有人喜歡有人不喜歡，眾口難調嘛！老本行做藥品廣告的我非常開心，很好，讓客戶們互相爭辯才能達到廣告效應，於是對眾多評價置之不理，從裁紙到書寫都親歷親為。寄出‘誘惑狀’的當天下午店裡必定顧客爆滿，開始僅僅發出一百張，不久就增加到三百、五百，每周必發一次。”
在《上海下海》開篇的這篇介紹內山書店簡史的文章中，開篇便介紹了開書店的原因：出門旅行了半年，妻子獨自在家甚是寂寞，與其說是寂寞，不如說是覺得虛度時光。考慮到未來，兩人開始盤算著做點什麼，最后決定開間書屋。
除了一開始的寫“誘惑狀”來促銷，內山完造還大膽地進行圖書賒賣活動，不但對日本人賒賬銷售，同時還對中國人和朝鮮人賒賬銷售圖書。這一下很有新聞效應。甚至內山完造也幫助當時的中國進行了公民教育和誠信教育。這種對別人的信任有效地對“誠信”精神進行了建設。
在《我的朋友魯迅》一書裡，內山完造專門寫到了《北平箋譜》一書，這是魯迅和鄭振鐸合作，費盡心思做的一本版畫集。這本書用珂羅版制作，成本極高，定價自然也很高。然而當初隻有兩個人訂購。因為隻制作了一百套，內山完造就訂了三十套幫助魯迅銷售，然而，意外的是，這書在內山書店竟然暢銷得很，三十套轉眼就賣完了，還有不少人追著內山完造要買，魯迅最后同意又加印了一百套。后來，魯迅又制作了版畫集《引玉集》，依然是精裝的，這次內山完造有了經驗，一個月便銷售了三百套。
1959年，長眠於中國
內山完造的書店在日本戰敗后自然被收回，建國以后，內山完造一直從事中日友好工作。1959年，中華人民共和國成立十周年紀念，要舉行慶典，邀請內山完造來北京觀禮。內山完造當時已經七十多歲了，在機場見到許廣平，興奮得像個孩子，又蹦又跳的。對著身邊的老婆說，自己死了以后一定要埋到上海。然而，真真是巧合，說完這句話的第二天，內山完造突發腦溢血逝世。10月26日，根據內山生前遺願，內山完造遺骨安葬於上海萬國公墓。至此，兩位好友，又一次做了鄰居。
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