政要“代言”，红了哪些品牌

女政要多在无意中帮着品牌“打了免费广告”

女性政治人物作为政界的一抹亮色，其着装时常成为焦点，吸引时尚人士的关注，也无意中“帮助”品牌在媒体上“打了免费广告”。

丹麦首相赫勒·托宁－施密特外表靓丽，痴迷于高级定制礼服和奢侈品，尤其钟情于古驰（GUCCI）皮包，因此得名“GUCCI女郎”。

乌克兰前总理季莫申科对衣着的重视人所共知，她尤其钟爱路易·威登。媒体曾爆料，她有两件看上去平淡无奇的路易·威登夹克衫，价格不菲。另外，她经常使用的两款手袋也是这个品牌的。

国际货币基金组织总裁拉加德十分青睐香奈儿（CHANEL）服饰，她常常一袭黑裙在身，有时上半身披一件简约黑色外套。《Vogue》杂志曾介绍拉加德如何挑选服装，其中，香奈儿品牌是她服饰主要来源之一。

对时尚产业而言，政治人物不仅代表时尚潮流，更有经济风向标的意味。2011年凯特嫁入英国王室时，公众对凯特王妃着装的痴迷带动了时装经济。纽约大学斯特恩商学院金融经济学教授大卫·耶马克研究了奥巴马夫人穿过的29个服装品牌的公司股价后发现，奥巴马夫人钟爱的18家品牌公司平均市值上升2.3%，远胜明星代言带来的0.5%的升幅。

品牌有时也在潜移默化中为政要们“打广告”

如此看来，“政要代言”对品牌的推广功不可没。但从另一个角度来看，不难发现，一些品牌有时也在潜移默化中为政要们“打广告”。

在1988年全国七届人大一次会议首次选举上，邓小平习惯性地点燃一支“熊猫”牌香烟。不一会儿，一张纸条从台下一排排地往前递，直传到台上的小平同志手里，纸条上写“请邓小平同志在主席台上不要吸烟”。邓小平看后点头微笑，赶紧把烟熄掉。“这张纸条花絮的意义不在戒烟，而在于民主气氛的反映。”负责大会摄影的记者杨绍明这样说。

英国前首相丘吉尔酷爱雪茄，古巴品牌罗密欧与朱丽叶是其最爱。在许多历史影像中，这位铁血首相都与雪茄“合影”，雪茄就像道具，见证他走过的一个个重要历史瞬间。然而，在摄影师优素福·卡什为丘吉尔拍摄的肖像中，雪茄却并未出现。原来，丘吉尔本来悠然自得地叼着一支雪茄，当卡什抬起头准备拍摄时，忽然意识到，这样温文尔雅的丘吉尔，怎能符合“战时首相”的称呼呢？于是一把将那支雪茄从丘吉尔嘴边扯了下来，这行为激怒了丘吉尔，使他双眼圆瞪，左手叉腰——摄影师按下快门，这张“愤怒的丘吉尔”便成为历史上的经典之作，也作为丘吉尔的标志性形象，深入人心。

良好的形象也为政要们的仕途加分。被誉为美国首位衣柜工程师的约翰·莫洛曾写道：“穿上足以表现权威和专业的服饰，是成就事业的必要条件。”

奥巴马更可谓深谙此道。他会选择一身剪裁得体的杰尼亚西装，以精英形象示人；也会在正式接受全党提名并发表演讲时，选择美国本土品牌的海军蓝羊毛料西服。他的衣着品位、钟爱的品牌被各类媒体的时尚版反复研究，商家更是将他的形象印制在多种商品上出售。奥巴马自然搭上这趟“顺风车”，赚足了公众眼球。正像脱口秀主持人大卫·雷特曼所言：“奥巴马穿了一套极品西服，那真是一套有候选人资格的西服啊。”

（王一 综合自新华网、《国际先驱导报》、凤凰网、中国网）