二、让群众看到实际的利益
写出的文章要让广大群众愿意看，光让群众看懂其中的道理还不行，还要符合群众的切身利益。早在1945年12月24日，毛泽东在《论联合政府》中就写道，“应该使每个同志明了，共产党人的一切言论行动，必须以合乎最广大人民群众的最大利益，为最广大人民群众所拥护为最高标准。”②
（一）站在群众的立场上想事
毛泽东在井冈山率领军队进行军事斗争的同时，还以极大的精力领导边界农民开展土地革命。他经过广泛调查了解到，湘赣边界和全国其他地区一样，土地占有情况极不合理。只占边界人口5%的地主豪绅阶级，却占有67%以上的土地；而占边界人口90%以上的农民，只占40%以下的土地。“江西方面，遂川的土地最集中，约百分之八十是地主的。永新次之，约百分之七十是地主的。万安、宁冈、莲花自耕农较多，但地主的土地仍占比较的多数，约百分之六十，农民只占百分之四十。湖南方面，茶陵、酃县两县均有约百分之七十的土地在地主手中。”③地主豪绅凭借着土地所有权，以50%以上的租利率，残酷地剥削广大贫苦农民。毛泽东以此为依据，于1927年11月上旬，在宁冈茅坪象山庵召开了有宁冈、永新、莲花三县党组织负责人参加的联席会议，明确指示各县党的负责人要大力开展土地革命，并根据边界的具体情况，指示各地在旧历年前，迅速开展一场以打土豪分浮财、乘机扩红为主要内容的年关斗争。毛泽东的指示要求，让边界广大群众看到了实实在在的利益。
（二）写群众最关心的事
1932年3月，毛泽东为中央革命军事委员会总政治部写的关于在红色区域普遍地举办《时事简报》的通令和怎样办《时事简报》的小册子，就是写群众最关心的事。毛泽东指出，“红军编的《时事简报》，它的内容国内国际消息要少，只占十分之三，本军、本地、近地消息要多，要占十分之七。只有这样，才能引动士兵和群众看报的兴趣，取得我们所要取得的效果。”“《时事简报》的新闻，特别是本地的和近地的新闻，一定要是与群众生活紧密地关联着的。如牛瘟、禾死、米荒、盐缺、靖卫国、赤卫队、AB团造谣、共产党开会等等，都是与群众生活密切关联的，群众一定喜欢看。凡属不关紧急的事不登载。”①
（三）从不向群众说谎
毛泽东一向坚持思想政治教育文章的真实性原则。他说，新闻报道中的文字和材料不得有任何虚假的成分，他曾明确提出：“严禁扯谎，例如，红军缴枪一千说有一万，白军本有一万说只一千。这种离事实太远的说法，是有害的。”②1959年6月20日，毛泽东看了新华社关于广东水灾的内部参考材料后，指示有关同志：“广东大雨，要如实公开报道。全国灾情，照样公开报道，唤起人民全力抗争。一点也不要隐瞒。政府救济，人民生产自救，要大力报道提倡。工业方面重大事故灾害，也要报道，讲究对策。” ③他谆谆告诫新闻工作者，不要务虚名而得实祸，几次批评有些干部和新闻记者头脑发涨、讲假话，干劲一定要有，假话一定不可讲。
（四）口号紧贴群众眼前的具体利益
1.“从前是牛马，现在要做人”
1922年9月，毛泽东第5次到安源路矿，决定举行大罢工。罢工由李立三任总指挥，刘少奇为工人总代表，罢工宣言提出17项政治和经济要求。根据毛泽东的意见，大罢工提出了“从前是牛马，现在要做人”的口号。经过5天的激烈斗争，工人俱乐部“未伤一人，未败一事，而行到安全胜利”。
2.“打倒列强，洗雪国耻”
1925年5月15日，上海发生日本资本家枪杀顾正红（共产党员）的事件。5月30日，上海公共租界的英国巡捕向抗议的群众开枪，全国迅速掀起了反对帝国主义列强的抗议怒潮。湖南许多地方成立了“雪耻会”。毛泽东同毛福轩、钟志申等以“打倒列强，洗雪国耻”为口号，秘密发展群众组织，开展演讲、散发传单、游行示威、检查洋货、禁止销售洋货等活动。
3.“全民抗战才是唯一出路”
1937年7月7日，北平南大门卢沟桥事变。毛泽东和中共中央立刻作出判断：中华民族已处在生死存亡的关键时刻，只有全民族团结抗战，才是中国生存和发展的唯一出路，必须立刻旗帜鲜明地喊出这个口号。这个口号，成了全国人民一致行动的具体目标。
4.“打倒蒋介石，解放全中国”
1947年6月，经过一年的战略防御，解放军转入战略反攻，并取得了节节胜利。为了发动群众，阐明我军作战目的，加速推进胜利，10月10日，中共中央向全国颁布了由毛泽东起草的《中国人民解放军宣言》，第一次响亮地提出了“打倒蒋介石，解放全中国”①的口号，并由军队所过之处广为张贴。这个口号得到了人民的热烈拥护和响应，对整个解放战争的迅速发展起了重大的推动作用。
5.不要急于提出“开仓济贫”
毛泽东在1948年4月8日写的《再克洛阳后给洛阳前线指挥部的电报》中指出：“大城市目前的中心问题是粮食和燃料问题，必须有计划地加以处理。城市一经由我们管理，就必须有计划地逐步解决贫民的生活问题。不要提‘开仓济贫’的口号。不要使他们养成依赖政府救济的心理。”①口号是为现实需要服务的。有的口号可能经久不衰，但许多口号是要随着时代的变化而淘汰的。这就需要及时纠正过时的口号。“开仓济贫”，是我党我军在打土豪、分田地时提的重要口号，也调动了广大穷人投身革命的积极性。但在全国解放前夕，在城市不断被解放的时候，毛泽东及时纠正这个口号，明确提出不要提这个口号。
三、让群众看到现实的希望
毛泽东的文章群众愿意看，不是因为看着好玩，而是从中能看到现实的希望，也就是能解决群众的实际问题，能让群众得到实实在在的实惠。
（一）把大目标化解为具体办法给人希望
毛泽东教育引导群众为实现自己的利益而奋斗，总能把大目标与小办法结合起来，而且这个小办法是普通的人、一般的人都能做到的。比如，1928年10月，毛泽东在湘赣边界县党的第二次代表大会通过的决议案中提出了“共产党是左手拿传单右手拿枪弹才可以打倒敌人的”②著名论断。他把做好宣传工作和武装斗争具体化为拿传单和拿枪弹，使群众看到胜利的希望。1929年12月，在红四军九次党的代表大会上，毛泽东总结实际工作经验，进一步强调，“红军宣传工作的任务，就是扩大政治影响争取广大群众。由这个宣传任务之实现，才可以实现组织群众、武装群众、建立政权、消灭反动势力、促进革命高潮等红军的总任务。”①毛泽东是这样要求别人的，自己也是带头先做到的。在紧张的战事中，他一刻也不曾忽视对军事新闻宣传工作的领导和运用。再比如，毛泽东的题词，总能抓住时代主题，使简短、具体的题词成为全党、全国的奋斗目标，或者是要提倡的一种作风。1942年3月8日，在《解放日报》发表为“三八”国际妇女节的题词：“深入群众，不尚空谈”②；1945年9月2日，给中国民主同盟纪念册题词：“民主在望”③；1945年5月1日，为八路军第一二○师第三五九旅第七一九团烈士碑题词：“热爱人民，真诚地为人民服务，鞠躬尽瘁，死而后已”①；1947年3月25日，听到年仅15岁的女共产党员、山西文水县云周西村妇救会秘书刘胡兰英勇就义的事迹，深受感动，当即挥笔写下8个大字：“生的伟大，死的光荣”②；1951年3月下旬，为中国戏曲研究院成立题词：“百花齐放，推陈出新”③，等等。这些题词，激励了一代又一代人。
（二）用实践过的证据说理
读毛泽东的思想政治教育文章，有一个很深的感受是，重视用实践过的事实讲道理，而用没有实践过的或是自己依据过去的事实推断的证据要郑重地说清楚。过去常听说自然科学原理要被证实，对政治原理被证实强调得少一些。这是毛泽东的思想政治教育文风的一个重要特点。1921年1月21日，毛泽东在给蔡和森的信中说，“唯物史观是吾党哲学的根据，这是事实，不像唯理观之不能证实而容易被人摇动。我固无研究，但我现在不承认无政府的原理是可以证实的原理，有很强固的理由。④”这一年毛泽东28岁，他已经开始注意并只承认可以证实的政治原理了。1928年12月写的《土地法》，后来在延安编辑到《农村调查》一书中时，毛泽东亲自加写了一个按语说：“此土地法是一九二八年冬天在井冈山（湘赣边界）制定的。这是一九二七年冬天至一九二八年冬天一整年内土地斗争经验的总结，在这以前，是没有任何经验的。”⑤接着，指出这个《土地法》中有三点错误，都是被实践证明过的。
（三）不把自己的意见强加于人
这并不是说不想让别人接受自己的意见，而是一种理论上的自信，坚信自己信仰的马列主义和共产党正在实践的民主革命的力量，是一种先进的力量，是人们向往的前景。这种力量，强权是无法替代的。抗日战争爆发后，中国共产党的种种主张令人们感到耳目一新，引起国内外广泛关注。许多人来到延安访问。毛泽东认为这是了解社会情况、大众情绪和宣传党的主张的极好机会，在繁忙中抽出许多时间接见来访人士。梁漱溟是中国乡村建设派的领导人，1938年1月到延安后，就抗战前途和阶级斗争等问题同毛泽东交谈了8次，每次时间都在两小时以上，最长时通宵达旦。半个世纪后，梁漱溟先生还清楚地回忆起同毛泽东交谈的情景：“他说得头头是道，入情入理，使我很是佩服。”对阶级斗争等问题，双方有着不同看法，毛泽东并不把自己的意见强加于人。“他不动气，不强辩，说话幽默，常有出人意外的妙语。明明是各不相让的争论，却使你心情舒坦，如老友交谈。”毛泽东这种不把自己意见强加于人的话风、文风，其效果更好，群众更容易接受。
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