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要把握正确的舆论宣传导向，重要的是要把握好报刊的理论导向和社论方向。抗战时期，国共发生军事摩擦后，宣传工作一度出现与党当时坚持的国共合作抗日政策不一致的现象，毛泽东在为中央书记处起草的给各中央局、中央分局的指示中指出，各地应改正过去不讨论新闻政策及社论方针的习惯，抓紧对通讯社及报纸的领导。根据这一指示，党加强了对通讯社及报纸的舆论引导，特别是注重发挥社论的喉舌作用，对维护抗日民族统一战线、争取抗日战争的胜利起了积极作用。新中国成立后，毛泽东仍然十分重视社论对舆论导向的引导作用。1957年3月12日，毛泽东在党的全国宣传工作会议上强调，地方党委领导要亲自抓思想问题，要召开宣传工作会议，讨论当地的思想工作和有关思想工作的各方面问题。他要求无论是各级领导还是宣传工作者，都要担负起把握舆论导向的责任，“精心写作社论是一项极重要任务，你们自己、宣传部长、秘书长、报社总编辑，要共同研究。第一书记挂帅，动手修改一些最重要的社论，是必要的”（《毛泽东新闻工作文选》，第202页。）。毛泽东认为，社论是非常重要的新闻评论和舆论引导工具，能及时传达党和政府的声音，因此，党的领导干部亲自写作或审改社论，是把握好舆论宣传导向的一个重要手段。
为加强对舆论的正确引导，毛泽东不但亲自撰写大量的新闻、社论稿件，而且亲自审改报刊杂志发表的重要文章。1942年10月28日，毛泽东在给中央晋绥分局书记林枫的电报中，强调要加强新闻宣传工作的组织纪律性：“整个通讯社及报社的新闻政策及社论方针，分局必须经常注意，加以掌握，使我们的宣传完全符合于党的政策。”（《毛泽东新闻工作文选》，第98页。）他反复强调“务使我们的宣传增强党性”（《毛泽东文集》第2卷，第454页。），以符合革命局势的需要。国共重庆谈判期间，毛泽东进一步要求宣传工作服务于党的方针政策，要注重宣传和平建国基本方针，用最大的力量经营宣传和平的工作。1945年9月14日，毛泽东、周恩来给中央及张云逸、李先念、尹林平发去电报，要求尽快派人到上海等地办报，“必须尽速出版”上海《新华日报》及南京、武汉、香港等地以群众面目出版的日报，以宣传党的方针政策。
无论是坚持党性原则，还是把握正确的舆论导向，根本目的是要保证宣传工作服从并服务于党的中心工作。不同的历史时期，党的中心工作也不同。因此，毛泽东认为，宣传工作要适应形势的发展变化，无条件地宣传中央的路线方针政策。只有服务于党的中心工作，思想宣传工作才有生命力和意义。
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