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四、宣传工作要坚持实事求是，理论联系实际，注重调查研究，推动实际工作的有效开展
实事求是，是我们党的思想路线，是毛泽东思想活的灵魂，也是党的思想宣传工作的重要准则。毛泽东一向倡导实事求是，理论联系实际，他认为思想宣传工作“要讲真话，不偷、不装、不吹”（《毛泽东新闻工作文选》，第125页。）。毛泽东鲜明地提出，共产党不靠吓人吃饭，而是靠马克思列宁主义的真理吃饭，靠实事求是吃饭，靠科学吃饭。
在毛泽东看来，宣传工作不仅要对党和国家各项工作中的成绩给予恰如其分的肯定， 而且更重要的是对工作中的缺点和失误勇于开展批评、提出建设性意见。“大跃进”时期，浮夸风一度非常严重。毛泽东在1959年2月27日至3月5日举行的中共中央政治局扩大会议（第二次郑州会议）之后，为纠正农村工作中的高指标、瞎指挥、浮夸风等错误倾向，给省级、地级、县级、社级、队级、小队级各级干部写了一封信，他在信中指出：“老实人，敢讲真话的人，归根到底，于人民事业有利，于自己也不吃亏。爱讲假话的人，一害人民，二害自己，总是吃亏。”（《毛泽东文集》第8卷，人民出版社1999年版，第50页。）实事求是的宣传作风，在一定程度上打压了一时甚嚣尘上的浮夸风。毛泽东还要求各地如实公开地报道灾情，以“唤起人民全力抗争”。如实的报道对政府救济工作的开展和人民生产自救都有很大的指导作用。事实是最好的宣传，党的报刊、通讯社、电台等宣传工具必须坚持理论联系实际的工作路线，讲事实、讲真话，任何时候都不要说假话、搞浮夸。
加强调查研究，是做到实事求是、理论联系实际的重要方法。毛泽东在《反对党八股》中指出，大略的调查和研究可以发现问题，提出问题，但是还不能解决问题，“要解决问题，还须作系统的周密的调查工作和研究工作”（《毛泽东新闻工作文选》，第81页。）。1942年3月8日，毛泽东为《解放日报》题词，提出“深入群众，不尚空谈”的新闻宣传基本要求，强调新闻宣传不能讲空话、套话、大话。1957年，毛泽东在与新闻出版界代表谈话时指出：“报纸是要有领导的，但是领导要适合客观情况。”（《毛泽东文集》第7卷，第262页。）他指出，客观情况包括客观效果，如果领导不按马克思主义客观情况领导报纸，使编报的人感到不自由，编出来的报纸群众不爱看，那就说明领导得不正确，这个领导一定是教条主义的领导。1958年1月15日，毛泽东与新华社社长、人民日报总编辑吴冷西谈话时再次指出，“报社的人应该经常到下边去，呼吸新鲜空气”，“下去又做工作，又当记者。不要长住北京，要活动一些。要经常到外边跑一跑”。（《毛泽东新闻工作文选》，第203页。）只有这样，才能使理论与实际形势相结合，“我们的作风就可以更切实了”，才能更好地解决实际问题，推动各项工作有效地开展。
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