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五、宣传工作要坚持走群众路线，以群众为主要宣传受众，发动群众、依靠群众、教育群众，争取民心，凝聚力量
毛泽东善于用舆论宣传发动群众，从而获得群众对革命和建设事业的支持。他强调，宣传工作必须走群众路线，以群众为主要宣传受众，才能使党的方针政策深入人心，从而为党争取民心，凝聚力量。土地革命战争时期，毛泽东指出，要帮助群众建立革命政权，光有人民军队是不够的，必须注重宣传，以宣传赢得人心。毛泽东在1929年12月红军第四军第九次党的代表大会决议案中强调，“红军宣传工作的意义和任务，就是扩大政治影响,争取广大群众”（《毛泽东新闻工作文选》，第15页。）。只有实现了争取广大群众这个宣传任务，才可以达到组织群众、武装群众、建立政权、消灭反动势力、促进革命高潮等红军的总任务。毛泽东将武装斗争与新闻宣传工作相结合，在宣传工作中坚持走群众路线，有效地宣传了党的方针政策，扩大了党和红军的政治影响。抗日战争时期，毛泽东提出了“兵民是胜利之本”的论断。他认为，取得群众的支持，是抗战胜利的最基本条件。因此，为了争取民心，首先要在舆论上发动和教育群众。1942年3月31日，毛泽东在《解放日报》改版座谈会上提出，“共产党的路线，就是人民的路线”（《毛泽东新闻工作文选》，第90页。）。由于坚持群众路线的宣传方针，《解放日报》在边区成为有力的组织者，可以组织起整个边区的政治、文化生活。而《边区群众报》发行更广，看的人更多，影响更大。解放战争时期，为了发动人民支援解放战争，1948年4月2日，毛泽东在同晋绥日报编辑人员谈话中，要求报纸工作人员善于把党的政策变为群众的行动，善于使广大群众都能懂得和掌握党的每一个运动、每一个斗争，“这是一项马克思列宁主义的领导艺术”（《毛泽东新闻工作文选》，第151页。）。他还说，我们的政策，不光要使领导者知道，干部知道，还要使广大的群众知道。有关政策的问题，一般地都应当在党的报纸上或者刊物上进行宣传。报纸的作用和力量，就在它能使党的纲领路线、方针政策、工作任务和工作方法，最迅速最广泛地同群众见面。群众知道了真理，有了共同的目的，就会齐心来做。群众齐心了，一切事情就好办了。马克思列宁主义的基本原则，就是要使群众认识自己的利益，并且团结起来，为自己的利益而奋斗。（参见《毛泽东选集》第4卷，人民出版社1991年版，第1318页。）
宣传工作不能无的放矢，必须要看对象，要与群众相结合，要了解群众，做到有的放矢。毛泽东认为，这是宣传工作能够走群众路线的关键所在。“射箭要看靶子，弹琴要看听众，写文章做演说倒可以不看读者不看听众么？”（《毛泽东新闻工作文选》，第78页。）共产党员如果真想做宣传，就要看对象，就要想一想自己的文章、演说、谈话、写字是给什么人看、给什么人听的，否则就难以让群众接受。毛泽东指出，我们的报纸要靠大家来办，靠全体人民群众来办，靠全党来办，而不能靠少数人关起门来办，因此，做宣传工作的知识分子要同工农群众结合，要与群众有共同语言，从群众中来，到群众中去。只有这样，思想宣传工作才有很强的说服力，才能真正为工农群众服务。
毛泽东强调宣传工作必须坚持走群众路线，因此取得了以宣传工作争取群众支持和理解的良好效果，从而使新闻宣传成为党组织、教育和发动群众的重要方式，为革命和建设提供了强有力的保障。
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