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二、宣传工作要加强党内宣传教育，着眼于提高党员干部和思想宣传工作者自身的政治素养、理论水平和业务能力
要对群众思想和社会舆论进行正确的引导，争取群众的支持，凝聚社会力量，首先要提高党员干部自身的政治素养、理论水平和业务能力。因为党员干部本身就担负了宣传任务。“什么是宣传家？不但教员是宣传家，新闻记者是宣传家，文艺作者是宣传家，我们的一切工作干部也都是宣传家。”（《毛泽东新闻工作文选》，第79页。）如果党员干部和思想宣传工作者自身的政治素养、理论水平和业务能力尚不及群众，怎么可能对他们进行引导呢？因此，党员干部对党的方针政策的认识要先于和高于群众。毛泽东强调，在党和军队内部进行宣传教育，增强党员干部对党和政府方针政策的了解，提高我党我军的作战水平和执政能力，是宣传工作的一项重要任务。他要求党的各机关把利用报纸开展宣传工作作为经常的业务之一，要认真地学习和研究报纸上的相关政策和理论问题。
延安时期，针对党内存在主观主义、宗派主义、教条主义等不良作风，党开展了整顿学风、党风、文风的整风运动，而宣传则成为配合整风运动的有力工具。毛泽东提出：“我们今天来整顿三风，必须要好好利用报纸。”（《毛泽东文集》第2卷，第409页。）延安整风运动起到了很好的效果，党报的鞭策和宣传发挥了良好作用，“延安这样一搞，搞得很好，消息传出去了，传到了各个根据地，传到了国民党统治区域，各地的党组织都会跟着我们干” （《毛泽东文集》第2卷，第412页。）。毛泽东认为，党员干部的思想言论在群众中具有带头作用，经过报纸把一个部门的经验传播出去，就可以推动其他部门工作的改进，就可以贯彻党的路线，反映群众情况，加强思想工作，从而推动全党工作的改进。
随着新民主主义革命趋于胜利，我们党将由革命党转变为执政党，党的主要任务也要逐渐由革命和阶级斗争转变为开展社会主义改造和建设。要完成这种转变，首先要在思想舆论上对党员干部加以引导。随着解放战争的节节胜利，毛泽东要求党报党刊在宣传上为新中国成立后的社会主义建设做准备。1948年9月，毛泽东在中共中央政治局会议上的报告和结论中，提出“要写文章做宣传，在全党提倡学习工业和做生意。我们已有城市和广大地区，这个任务必须解决”（《毛泽东文集》第5卷，人民出版社1996年版，第138页。）。通讯社、报纸、广播、电台的工作，“都是围绕着生产建设这一个中心工作并为这个中心工作服务的”（《毛泽东新闻工作文选》，第164页。）。在报刊舆论的引导下，党的各级领导干部一步一步地学会管理城市，恢复和发展城市中的生产事业，进而进行社会主义改造和建设工作。这些宣传和引导，不仅提高了党的干部队伍的思想理论水平，也加强了党员干部对革命和建设工作的认识，使宣传工作成为执行党的方针政策的先导。
要做好宣传工作，正确地宣传党的方针政策，必须培养一批思想政治和业务素质过硬的宣传工作者队伍。延安时期，毛泽东就要求党的一切宣传工作者都要“依照列宁的精神去工作”。社会主义建设时期，毛泽东提出，为了建成社会主义，各省、市、自治区要有自己的马克思主义理论家，自己的科学家和技术人才，自己的文学家、艺术家和文艺理论家，“要有自己的出色的报纸和刊物的编辑和记者”（《毛泽东新闻工作文选》，第201页。）。毛泽东特别强调指出，新闻宣传工作者要学习马克思列宁主义，用马列主义武装头脑。1957年3月，他在与新闻出版界代表的谈话中指出，马克思主义修养不足是普遍问题，解决这个问题，只有“认真地学习马克思列宁主义”，如果思想方法上存在片面性，那是因为没有好好学习马克思主义。他强调，不仅要提高宣传工作者的思想水平和理论素养，而且宣传工作者还要具备独立思考的分析判断能力。他说，记者的头脑要冷静，要独立思考，不要人云亦云，“不要人家讲什么，就宣传什么，要经过考虑”（《毛泽东新闻工作文选》，第212页。）。宣传工作者既要有高的理论水平，又要有硬的业务素质，这样才能在舆论宣传中推动革命事业和社会主义建设事业的发展。
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